其實相比其他希望「吸睛」而「隨波逐流」的影片，這並不算甚麽。剛剛在一個法國手機短片社交程式瘋傳的一些「傷痕挑戰」自虐片段，才令人切身感受到「隨波逐流」的嚴重性。接受該「挑戰」的人會拍攝自己以食指和中指夾着臉頰，然後用力旋轉以捏出瘀痕，從而展現承受痛楚的能力；而程式更有指引教導用户捏出所謂「最受歡迎」傷痕的方法。筆者看到這些自虐影片近日瀏覧量甚高時，不禁提筆再問：在今天社交媒體傳意的時代，「隨波逐流」對社會和我們每一個個體有甚麼潛移默化的影響呢？

所謂「隨波逐流」是從眾行為的表現形式。在社會心理學，其實每一個個體都會有從眾心理，只是程度有別。法國群體心理學家 Gustave Le Bon早於 1895 年出版的著作《The Crowd: A Study of The Popular Mind》中指出，在群體裡，人的感情和思想傾向採取同一方向，個人的才智繼而削弱、甚至消失，形成集體心理。一旦個體失去獨立判斷能力，則會容易受同儕之間和社群媒體影響，以大部分人的意向作為自己的選擇。

在廣告營銷中，林志哲教授和曾小融於 2019 年撰文評論，許多商人善於抓緊人類喜歡表現自我、滿足內心、渴望同儕認同的從眾心理，讓他們「隨波逐流」順從風潮購買商品，並應用社群媒體擴散商品的廣告。學者方彩欣和詹壬菡於 2012 年發文，指出人類往往偏向選擇多數人所選擇的模式，購買當下最暢銷的商品，然後在社交媒體發文分享，證明自己符合社會潮流或規範。

筆者和許多同事都對青少年盲目的消費從眾現象感到憂慮，這或許會增加他們的家庭經濟負擔。今年香港城市大學專業進修學院與教育局合辦「創意英語 — 公關與營銷」和「市場營銷及網上推廣」的高中應用學習證書課程時，想必鼓勵師生討論運用從眾效應進行廣告營銷的手法，希望提高學生的獨立判斷能力，鼓勵他們以多角度思考現今社交媒體廣告的策略，從而減少盲從行為。

「人群是那麼像羊群」—— 陳奕迅在年初演唱會重唱此句時，再次勾起筆者對「隨波逐流」從眾行為形式的回憶。筆者認為，人是有真正自由的，獨立個體為甚麽摒棄擁抱批判思維、自由意志呢？

 
作者介紹：
Alan Poon
資深教育工作者，現為香港城市大學校董會暨顧問委員會成員、香港城市大學專業進修學院學術統籌。