HUGO BOSS 的 HUGO 系列移師 Florence 舉行男女裝 SS18 時裝騷，選址遠離市區的荒廢園區，更在晚上九時才開始，極具神秘感。會場以紅色燈光為主，呼應 HUGO 系列的主題顏色。甫開場便大玩雄雄火光，配合各種衣服上的 artistic print 。男裝系列隱約呈現男士的反叛精神，oversized的輪廓打破品牌過往的構架。當中，男模手拿著巨型的棒球袋，加上厚底的 sneakers，高調宣揚著系列的變革意圖。