快時尚(Fast Fashion)的出現,改變了整個時裝行業的生態,打著款式多、上架快及價錢便宜等旗號,引導顧客不斷購買新產品以便追上潮流,此舉卻造成還境破壞並引申出道德問題,人們於是開始提出「道德時尚」(Ethical Fashion)的概念。簡單來說,就是生產背後沒有血汗工廠,製作過程中所有勞工都收取公平工資、有合理的工作環境及勞工權益等。時裝設計師Joseph Li(李文洋)從中央聖馬丁學院畢業後在不同的國際時裝品牌吸取經驗,深深了解到時裝背後的道德思量。憑藉自己對時裝的了解及熱愛,他創立了品牌「PCYCL」,希望探討時裝背後的道德問題,並透過使用可持續環保物料打造極具個性的男裝系列。